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Páscoa 2026: Grupo Passarela amplia aposta em marca própria com ovos D’Lena
Os produtos chegam ao mercado com preços entre R$ 30,00 e R$ 50,00.
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Com a proximidade da celebração, redes supermercadistas intensificam investimentos em sortimento e estratégias comerciais para atender diferentes perfis de consumo. Entre os destaques estão os ovos de Páscoa, que seguem como principal atrativo, especialmente entre o público infantil.
O Grupo Passarela direciona sua estratégia para a marca própria D’Lena, com produção estimada em cerca de 15 mil unidades para abastecer as lojas das bandeiras Via Atacadista e Passarela Supermercados. Os produtos chegam ao mercado com preços entre R$ 30,00 e R$ 50,00, alinhados ao momento de consumo.
Com atuação em 18 municípios de Santa Catarina e Rio Grande do Sul, o Grupo tem ampliado o espaço das marcas próprias dentro do mix, acompanhando um movimento crescente do varejo alimentar em busca de competitividade e diferenciação.
Segundo o diretor-presidente do Grupo Passarela, Alexandre Simioni, a estratégia para a data combina escala de produção, qualidade e posicionamento acessível. “Os ovos de Páscoa D’Lena representam uma entrega direta ao consumidor, com chocolate de primeira qualidade e preço justo. Em um ano em que os preços do setor registram alta, essa proposta ganha ainda mais relevância. Além disso, a marca carrega um valor afetivo importante para a nossa história”, afirma.
No ponto de venda, a rede investe em uma organização que favorece a decisão de compra. Os itens de Páscoa estão distribuídos em diferentes áreas das lojas, incluindo espaços centrais, reunindo chocolates, bombons, cestas e produtos sazonais, com o objetivo de ampliar a visibilidade e facilitar a escolha.
A expectativa do Grupo Passarela é de crescimento de 12% nas vendas em relação ao ano anterior, impulsionado pela combinação entre preço competitivo, marca própria e maior exposição dos produtos nas lojas.
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